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虽然中国家电领域的全球化已经进行了20多年,但还是以品牌代工路线为主,因此在海外的品牌曝光度不高。 但是,一家公司一直坚持创牌,不仅已经连续11年保持世界企业品牌销售额第一,在海外地区市场也逐渐实现领先的是海尔冰箱。

“打破俄罗斯垄断,海尔冰箱展示中国形象”

今年,海尔冰箱在俄罗斯又取得了很好的业绩。 据悉,俄罗斯市场已经被博世、西门子、三星等欧韩日美企品牌长期垄断,中国公司到了俄罗斯也不会有太好的突破。 但是,海尔冰箱凭借高端差异化的竞争方式,打破了这种垄断,在多家冰箱市场实现了市场占有率第一,展现了中国品牌的新形象。

“打破俄罗斯垄断,海尔冰箱展示中国形象”

不仅多家冰箱处于领先地位,目前海尔冰箱在俄罗斯的市场占有率也进入前三。 根据第三方市场调查机构公布的第三季度数据,海尔冰箱在俄罗斯当地整体的市场份额为12.8%,市场位居第二。 其中,俄罗斯当地冰箱的产品平均价格为28000卢布,只优惠3100元人民币,海尔在当地上市的法式冰箱价格是平均价格的3倍以上,仍然位居领域首位。

“打破俄罗斯垄断,海尔冰箱展示中国形象”

作为唯一在俄罗斯设立当地化工厂的中国冰箱企业品牌,海尔冰箱不仅实现了自主创牌的领先,还实现了高端创牌的领先。 其中,海尔多门冰箱是根据客户的诉求定制的。 俄罗斯人有上午10点、下午4点加餐的习惯,而海尔定制大容量、冷冻区独立抽屉的冰箱,满足了顾客保存大量食材的诉求,受到广泛欢迎。

“打破俄罗斯垄断,海尔冰箱展示中国形象”

在当地的高端市场,海尔的冰箱份额为54.8%,比去年同期增长10.3%,居领域第一位。 在当地前十大冰箱型号中,都是海尔品牌; 在前15位的冰箱型号中,海尔占了11种。 另外,海尔冰箱在俄罗斯的价格指数达到了161。 该价格指数是从企业品牌产品平均价格/市场产品平均价格得出的数据,超过100个,证明了该企业品牌的平均价格超过了市场平均价格。

“打破俄罗斯垄断,海尔冰箱展示中国形象”

由于本土化制造的特点,海尔冰箱依赖强大的顾客诉求探测力和产品自主开发力,满足了顾客的个性化诉求。 随着场景生态作为物联网时代变革的核心文案,海尔向全球市场宣传场景和生态,推动全球市场产业结构升级。

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